En cette ère du numérique et de la digitalisation, les écrans dynamiques sont devenus un outil d’affichage privilégié dans le domaine de la communication. Vous les retrouvez presque partout. Bien plus qu’une simple tendance à appliquer, l’utilisation de cette technologie doit être faite de manière stratégique pour booster votre communication. À cet effet, voici quelques conseils qui vous permettront de réussir votre projet d’affichage dynamique.
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Les avantages des écrans LCD pour votre communication
L’affichage dynamique permet de diffuser, par le biais d’écrans LCD, différents types de contenus multimédias. Il peut s’agir de textes, de photos ou bien de vidéos. Les visuels réalisés s’enchaînent en boucle et leur diffusion peut être pilotée à distance ou via une clé USB à implanter sur l’appareil. Dans tous les cas, vous bénéficiez d’un support de communication pratique et simple d’utilisation. De plus, la mise en place d’affichage dynamique vous permet de générer plusieurs avantages pour votre entreprise et pour votre clientèle :
Un outil flexible et abordable pour votre communication
Bien avant la digitalisation, la communication se faisait par l’intermédiaire d’affichage sur papier, des banderoles et autres supports similaires. Outre la conception, il fallait débourser une certaine somme pour l’impression. La facture grimpe encore plus lorsque des modifications devaient être faites. Avec un écran dynamique, vous ne vous attèlerez plus qu’à la création des contenus. L’investissement fait sur l’achat des écrans est rapidement amorti, ce qui vous permet de profiter d’une campagne plus économique.
Une communication plus active et efficace
Un contenu multimédia est de loin plus attractif qu’une simple affiche. En plus de susciter l’attention des cibles, il facilite l’assimilation et la mémorisation des informations. C’est ainsi qu’il pourra mieux adhérer à votre marque. La diffusion des messages marketing peut aussi se faire à tout moment, en dehors des heures d’ouverture et même la nuit, sans manquer de visibilité. Vous comprenez donc que vous améliorez votre communication avec un écran dynamique, tout en augmentant son efficacité. Vous parvenez à attirer plus de clients potentiels et à accroître vos ventes. Il faut juste garantir la qualité, ainsi que la pertinence des contenus et des services proposés.
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L’amélioration de l’expérience client
Cet avantage concerne surtout les établissements où les files d’attente peuvent sembler interminables. Grâce à un affichage dynamique, vous offrez un divertissement à vos clients. L’attente semblera ainsi moins longue.
L’image d’une entreprise moderne
Dans un monde en constante évolution, il est de rigueur de suivre le rythme, et l’utilisation des technologies montre que votre entreprise vit dans son temps. Cette apparence vous donne non seulement une longueur d’avance sur vos concurrents, mais aussi une bonne impression auprès de vos cibles. Ces bons points priment sur votre notoriété.
À quel type d’activité sont-ils particulièrement adaptés ?
Les écrans dynamiques conviennent à tous les secteurs d’activité disposant d’un point d’accueil pour leurs clients. Dans la plupart des cas, ils sont utilisés en vitrine dans le retail (dans le prêt-à-porter, les supermarchés, les centres commerciaux, les pharmacies, la restauration…) ou les salons de beauté. Ils permettent d’informer les clients sur les promotions, les événements à venir, les offres et services disponibles, etc. Ces derniers sont présentés sous forme de murs d’images, d’écrans vitrines ou bien de chevalet numérique.
L’affichage dynamique est aussi exploité dans d’autres domaines comme l’assurance, les agences de voyages, le milieu médical, la banque et l’immobilier. Dans ce dernier cas, les contenus multimédias sont exploités pour permettre une visite virtuelle des logements mis en vente ou à louer.
Vous l’aurez compris, les écrans dynamiques se prêtent à différents domaines d’activité et peuvent servir à diverses fins. Outre la publicité, vous pouvez les utiliser pour informer les clients sur vos horaires, partager des idées pratiques ou même les valeurs de votre entreprise. Comme nous l’avons mentionné plus haut, ils peuvent également apporter du divertissement en intérieur. Bref, les options ne manquent pas pour intégrer cette technologie dans vos locaux.
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Où mettre en place votre communication sur écrans dynamiques ?
Pour que l’installation d’écrans dynamiques puisse être bénéfique à votre entreprise, il faut savoir les placer dans des zones stratégiques. Contrairement aux idées reçues, l’entrée n’est pas le lieu idéal à cet effet. Le mieux serait de placer l’affichage 3 à 4 mètres plus loin pour inciter les clients à passer le pas.
Si vous faites le choix d’affichage en extérieur, choisissez un lieu à fort trafic. Un autre conseil à appliquer pour le choix de l’emplacement de vos écrans, c’est de se mettre à la place des clients. Vous saurez ainsi vers où pointe leur regard naturellement. C’est là qu’il faut placer vos écrans dynamiques. Faites en sorte de les mettre à la bonne hauteur pour qu’ils soient bien visibles et attrayants, c’est-à-dire, à un niveau légèrement au-dessus de la tête. Nous recommandons également de choisir la taille de l’écran en fonction de celle du local. L’idée est de saisir le regard des clients et non de saturer leur vision.
Pour optimiser la visibilité du contenu, l’emplacement de l’écran doit pouvoir pallier les reflets. Une zone contre-jour est donc à éviter. De plus, les rayonnements risquent de faire défaut à la surface du LCD. Veillez aussi à la sécurité de l’installation pour éviter de mauvaises surprises.
Peaufinez votre campagne de communication dynamique
Il est évident que les écrans dynamiques ont de quoi attirer le regard. Cependant, pour convertir les cibles en clients, il est important de mettre en place un contenu percutant, riche et de qualité. Pour ce faire, il est indispensable de créer une campagne de communication dynamique. Ainsi, vous pourrez être sûr que vos contenus remplissent bien les conditions essentielles pour favoriser l’efficacité de vos stratégies marketing.
Bien avant de créer le contenu, vous devez définir les objectifs de votre campagne d’affichage dynamique. Cette planification préalable vous permettra d’orienter la conception et de l’adapter à vos cibles. Pour commencer, vous devez vous demander ce que vous souhaitez mettre en avant dans le visuel. S’agit-il d’une présentation de produits ou d’une nouvelle offre ? À quelle problématique actuelle souhaite-t-elle répondre ?
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Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous aurez une idée plus claire sur le type de contenu que vous devez créer et le thème à développer. Vous pouvez aussi faire appel à des professionnels de la communication digitale pour mieux vous éclairer sur ces différents points. Cette option est surtout recommandée lorsque votre campagne est de grande envergure.
En plus de s’intéresser au fond, il est également essentiel de se concentrer sur la forme. Votre affichage dynamique se doit d’être esthétique pour attirer les regards et inciter les clients à en découvrir plus, au-delà du visuel. La richesse et la beauté du contenu entrent alors en jeu. Par rapport à cela, il faut savoir :
- hiérarchiser la présentation des informations,
- choisir la bonne police pour que les écrits soient lisibles et la bonne taille d’écriture pour plus de visibilité,
- déterminer une palette de couleurs attrayante et homogène,
- choisir des images et des animations qui concordent avec votre image de marque et avec vos cibles.
Tous ces détails seront ensuite à positionner de façon cohérente pour parfaire la compréhension de votre message. Restez bref, mais tout aussi précis, car vous n’avez que quelques minutes pour convaincre vos clients d’adhérer à vos propositions et de les fidéliser. Puisque l’affichage est dynamique, vos contenus seront idéalement variés pour ne pas lasser le public.