Qu’il s’agisse d’une entreprise privée ou d’une association, le nom d’une organisation est crucial. Il joue un rôle prépondérant dans la croissance et la perception de cette dernière. Il incarne le premier élément que les clients rencontrent et peut être essentiel pour établir une réputation positive forte. Seulement, travailler avec un cabinet de branding peut sembler inutile et coûteux pour certaines entreprises qui font cavalier seul. C’est pourtant tout l’inverse. Découvrez dans cet article l’importance d’une agence de naming à travers ses rôles et la neutralité dont elle fait preuve.
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Le rôle d’une agence de naming
Le nom d’une marque se doit d’être distinctif, authentique, mémorable et durable, afin qu’il trouve un écho auprès d’un public cible. Il doit rester gravé dans l’esprit des consommateurs, instaurer et maintenir leur confiance, et rester pertinent à mesure que votre entreprise évolue. Pour y parvenir, le plus souvent, il vous faut un deuxième avis ou un œil professionnel pour concevoir le résultat le plus efficace pour votre entreprise. C’est dans cette optique que les agences de création de marque et de naming, à l’instar de Pepper Studio, prennent tout leur sens.
Pour beaucoup de personnes, un nom reste nom : un mot ou une combinaison de mots qui sonnent bien pour celui qui le crée. Pour des experts du naming, ce sera toujours plus qu’un bon son. Pour eux, il est important de trouver un nom qui puisse remplir plusieurs fonctions. Le nom doit en effet :
- indiquer le positionnement de la nouvelle marque,
- établir un lien avec le public cible,
- se prononcer facilement dans de nombreuses langues,
- être facile à mémoriser,
- avoir une signification pour le public cible et pour l’entreprise du client,
- être sauvegardé en tant que marque,
- ne pas avoir de connotations linguistiques et culturelles négatives.
Un nom est plus qu’un nom et une agence de naming peut vous fournir le nom d’organisation parfaite en respectant une liste de plusieurs critères importants. Elle réfléchit, au-delà d’une simple nomination.
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L’avantage pour une agence d’avoir un regard neutre sur le naming
Lorsque vous vous sentez coincé, une agence de naming peut vous apporter une perspective de naming fraîche, nouvelle et innovante. Elle accorde par ailleurs de l’importance à vérifier les significations d’un nom de marque choisi et à sa compatibilité avec un groupe cible.
Aussi, lorsque vous devez nommer de nombreux produits et que vous devez utiliser les mêmes vieux termes descriptifs, il est impossible de ne pas arriver au point de se sentir complètement bloqué. Vous ne savez tout simplement pas comment trouver de nouvelles descriptions et chaque nom qui vous vient à l’esprit vous semble trop commun ou déjà utilisé dans le passé.
En plus de générer de nouvelles options de dénomination, une agence de branding peut vous aider dans ce cas en créant des termes descriptifs nouveaux et frais qui pourront vous aider à l’avenir à générer de nouveaux noms de produits. Elles le font fréquemment pour leurs clients. En apportant un regard neuf à votre projet, vous élargirez le champ des options de dénomination.
Vous devriez essayer, comme un test, de travailler avec une agence de naming spécialisée. Peut-être serez-vous surpris, et les résultats obtenus dépasseront sans nul doute vos attentes, tout en évitant d’importantes erreurs marketing. Elles vous surprendront toujours grâce à leur capacité à poser un regard neutre sur le naming.